您现在的位置是:主页 > 澳门六合赌神四肖8码 >

澳门49码生肖免费资料学子论文)电视媒介营销的数字化变革

2021-06-10 14:50      点击次数:

如果以搜索再传播为诉求,未来电视媒介的宣传和营销必须在现有基础上加强对新媒介形态及其技术的运用,新技术环境下电视媒介营销的重新定位可以考虑以下两个方面: 电视节目数字化为电视媒介营销开辟了蓝海,节目内容数字化存储和多种终端可以共享的特性,在

  如果以“搜索再传播”为诉求,未来电视媒介的宣传和营销必须在现有基础上加强对新媒介形态及其技术的运用,新技术环境下电视媒介营销的重新定位可以考虑以下两个方面:

  电视节目数字化为电视媒介营销开辟了“蓝海”,节目内容数字化存储和多种终端可以共享的特性,在更深层次上改变了电视媒介的相对优势。在模拟时代,“渠道”是稀缺的,所以电视媒介经营靠的是“卖时间”,通过广告获取利润。在数字时代,电视节目播出平台越来越多样化,相对而言,优质的节目内容资源变得稀缺,电视机构多年积累的技术优势、节目制作经验和政策优势(有些国家控制节目制作资质)使其能够按照不同的“终端渠道”要求生产和提供适销对路的数字化电视节目,同时对以往播出过的电视节目进行数字化转存并整合利用这些资源,成为重要的电视媒介资产。从“卖时间”的广告经营的“红海”逐渐转向“卖比特”的数字节目生产经营的“蓝海”,这是“新定位”理论带给我们的新空间。

  罗杰菲德勒在《媒介形态变化:认识新媒介》一书中,把代表传播技术的三类语言和媒介形态变化联系在一起,认为口头语言对应第一次媒介形态变化,书面语言对应第二次媒介形态变化,数字语言对应第三次媒介形态变化。数字技术环境下电视在媒介融合和产业升级完成之前,“搭载新媒体快车”不失为电视媒介营销的一个值得努力的方向。这个方面,国外已经遥遥领先,主要应用数据库营销、电子邮件营销、口碑营销等。网络媒体的迅速发展,给了受众一个前所未有的互动平台,“所有人对所有人的传播”格局的形成,为运用博客、论坛、播客、社交网络等形式进行电视媒介的网络营销创造了条件。最后,借鉴新的传播理念和新的技术,电视媒介营销传播可以也必须向智能拼装营销方向发展。互联网Web3.0时代呼之欲出,这种“在Web2.0的基础上,让互联网更加个性化、精准化和智能化”,可以“完全是按照每个人关注的资讯类型、个人的需求和偏好设置的集合体,每个用户可以定制自己的互联网门户,或者创造属于个人的互联网应用平台”的新概念提醒我们,电视媒介营销者智能拼装的“个人频道”时代即将来临,充分利用各种新媒体平台,向观众提供个性化的定制节目服务已经迫在眉睫。(本文是上海市高校人文社会科学重点研究基地上海大学影视与传媒产业研究基地项目研究成果之一)

  1.本文是上海市高校人文社会科学重点研究基地?上海大学影视与传媒产业研究基地项目研究成果之一。

  2.斯蒂芬马斯克勒特、罗伯特?A.克莱恩.新媒体宣传.广播、电视和网络:宣传与营销M.北京:中国传媒大学出版社,2008:205

  4.丹尼斯麦奎尔、斯文温德尔.大众传播模式论M.祝建华译.上海:上海译文出版社,2008:136

  6.马克波斯特.第二媒介时代M.范静晔译.南京:南京大学出版社,2005:3

  7.马克波斯特.第二媒介时代M.范静晔译.南京:南京大学出版社,2005:16

  8.马丁迈耶.美国商业电视的竞争M.刘燕南等译.北京:中国传媒大学出版社,2007:38

  10.马克波斯特.第二媒介时代M.范静晔译.南京:南京大学出版社,2005:3

  11.马丁迈耶.美国商业电视的竞争M.刘燕南等译.北京:中国传媒大学出版社,2007:77

  12.菲利普科特勒.营销管理M.梅清豪译.上海:上海人民出版社,2003:340

  14.罗杰菲德勒.媒介形态变化:认识新媒介M.明安香译.北京:华夏出版社,2000:46

  讨厌的肉泡眼为什么总是形影不离,怎么才能除掉恶灵般它们呢?其实在日常生活中,若能很好地注意养生……[详细]

  让宝宝多接触阳光对维生素D 的合成有很大的好处,能使宝宝的生长发育变快,更能防止因维生素……[详细]

  道家的宗旨是把握人生,争取竞其天年,因而道家人物均以自身为试验,寻求、探索能够使人长寿的方法……[详细]

  当甲状腺功能偏离正常的时候,也就无法分泌适量的荷尔蒙来控制新陈代谢的过程了,从而导致人体缺乏精力……[详细]

  到底你需要谈多少次恋爱才结婚呢?你对婚姻的期望值有多高?凭直觉来做一下这些题吧……[详细]

  女友的妈妈竟是我前女友选择现实,还是放弃他?请不要想一箭双雕我的姐妹S·H·E成都粉丝活动(图)MM被偷窥的爆笑瞬间(图)泰国蕉叶餐厅2人套餐19.949团暇步士女士翻领T恤15元团香港正版迪斯尼挎包80后,中国的房价不会降的6成网友认为限车“无必要”澳门49码生肖免费资料

推荐阅读

www.432066.com二手烘干机厂家交易价格

据了解,2009-2013年,二手烘干机交易额由600亿升到1500多亿,年增长速度超过20%。目前,国内二手烘干机保有量已超越500万台,2015年工程机械年销量将到达100万台以上。预计2015年后中国二手烘干机设备交易额将超过2000亿,年均增长率将达到30%。未来十年,

热点新闻

香港最快开奖现场直播学子论文]微博时代的图书营销之道

香港最快开奖现场直播 。微博作为一种新型自媒体,为企业营销开拓了新道路。读客图书公司首次将微博与图书营销相结合,其成功策划的微博图书营销被称为国内微博图书营销第一例,读客的微博营销策略对传统出版行业具有可供借鉴之处。本文从个性化营销、赠阅营

Power by DedeCms