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澳门今晚出什么号码学子论文)谈新媒体实效营销传播趋势

2021-06-10 14:50      点击次数:

澳门今晚出什么号码 ,现在我们来看这张网络广告实效营销模式图:首先是网络广告具备区别于传统广告的AAII优势即分众精准个性互动;而这四个优点实现的前提在于技术洞察创意;此外,笔者认为,最能体现网络广告实效性的三种表现形式分别是富媒体广告、定向窄

  澳门今晚出什么号码,现在我们来看这张“网络广告实效营销模式图”:首先是网络广告具备区别于传统广告的“AAII优势”即“分众”“精准”“个性”“互动”;而这四个优点实现的前提在于“技术”“洞察”“创意”;此外,笔者认为,最能体现网络广告实效性的三种表现形式分别是“富媒体广告”、“定向窄告”、“效果监测”。可以说,正是这10大关键词保证了网络广告传播的实效性。

  在这幅图上,“AAII”优势解释了网络广告为什么能有实效。三前提可看作网络广告全程策划实施的支撑点。其中,技术为分众、精准、互动提供了技术支持,又直接促使富媒体、窄告与效果监测成为了可能;对市场与消费者的洞察保障了分众与精准营销的切合性,同时又作为个性化创意与良性互动的前提;绝佳的创意则迎合了个性化的受众,促进了企业与消费者的互动,同时可使各类营销传播效果得以增强。最后,富媒体与窄告作为最可能引发实效的广告形式代表了网络广告的两种发展趋势,而不断进步的效果监测手段让网络广告更加可控,效果更加明晰,为实效传播提供了客观保障。

  以百度为代表的搜索引擎与以淘宝为代表的网上购物类网站的广告业务可说是实效传播的典范,它们与“网络广告实效营销模式图”可以最大程度切合。百度和淘宝的商业模式都是先免费提供搜索、IM、论坛、个人空间、购物等免费交互性服务吸引大量用户,赚得极高人气、用户粘度与流量,再吸引广告主投放各种形式的广告,而此类广告又往往是极具分众化、精准性、个性化、互动性的,因此具有极好的用户转化率与传播效果。

  众所周知,如今全球面临相当严重的金融风暴与接踵而至的实体经济下滑导致的经济危机,相当多的行业发展形势看衰,“这个冬天格外寒冷”,随之而来的是众多企业广告主削减营销预算,于是广告业同样面临了危机。在严峻的形势下,网络广告的前途到底如何?会一蹶不振,还是逆势继续保持增长势头?

  照现有情况看来,我们完全不必担心网络广告的过冬能力。在互联网一片“过冬论”笼罩的当下,搜索引擎巨头谷歌和百度的财报却全面飘红。“企业不仅没有压缩预算,投入搜索营销的钱反而越来越多”。

  正是由于以网络广告为代表的实效传播具有巨大的性价比优势,将促使更多的企业更愿意把广告预算投向互联网,而不是传统媒体。有专家认为,经济减速甚至会进一步推动网络营销市场的增长。由于经济环境恶劣,手头拮据的企业开始寻找更加有效的营销方式。而按效果付费,覆盖率更广、更精准、可控制的网络营销,更适合中小企业进行推广。

  明确的观点是,在经济危机的影响下网络广告的增长势头将减缓,但前途一片光明。究其原因,无疑还是因为网络广告更符合实效传播的发展方向。在危机到来之时,在与传统媒体的“想办法过冬还是借机发展”的竞争中,有着更为实效与明显性价比优势的新媒体胜算占尽。

  可以说,实效传播已成为新媒体营销传播赖以生存发展、与传统媒体形成竞争并占尽优势的独门绝技,它从新媒体出现之时就开始酝酿、修炼,并随着新媒体的发展而不断进行着飞速的革新、进步。我们新老几代传媒人正在见证,也应该可以预见,新媒体的实效传播终将在当下这个竞争激烈程度前所未有的传媒逐鹿时代写下自己浓墨重彩的篇章。

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